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有情才有聚,“丰谷有情节”打响消费复苏战! [复制链接]

开局困难的2020,白酒行业无疑受到了前所未有的冲击。6月,各大城市相继下调应急响应级别,经济复苏势头凸显。在这一市场环境下,酒企如何自救?如何占据首轮消费红利?
基于对消费人群的强大洞察力,临近端午节点,丰谷酒业在成都地标春熙路打造了“丰谷有情节”,以“有情”定位疫情结束后的大众情感诉求,在首轮市场厮杀出奇招,抢先占领属于丰谷的独特领地,也让“有情”的品牌营销理念,再次爆发出新意。
有情有聚,匠造“丰谷有情节”
6月19日,丰谷精心打造的一座“有情博物馆”,空降成都春熙路,于地标之上再立新地标。一开馆便引发路人驻足、体验,场面一度火爆非常!


作为四川白酒业的一匹黑马,丰谷酒业以酒质优异、风格独特、服务精细、营销创新而成为川酒新秀代表,被誉为“川酒新金花”。不同于去年的“低醉JOY坊”灵感取源自丰谷旗下高端产品线酒王系列,此次落地成都春熙路的“有情博物馆”,则是基于“所有没能喝的酒、没能倾诉的感情,都要疫情后通通补上”这一大众情感诉求的洞察,从本我视觉到消费者视觉,丰谷酒业一直在创新营销上更进了一步。
“有情博物馆”创新设计理念,吸睛更走心
远远看去,场馆独具一格的造型便令人眼前一亮——按比例精准定制丰谷酒业LOGO的3D巨型模型,在视觉上与丰谷酒业品牌进行强关联;半开放的馆内设计拥有了空间聚合力,充分诠释了“有情有聚”的设计概念。吸引眼球的同时,还能体会到品牌的走心所在。

诚然,酒是大众通用的“情绪语言”。在“有情博物馆”中,观者将在不饮酒的情况下,体验“低醉”的舒适状态。整个体验馆以“低醉酒度”为内核,关照眼观、鼻嗅、耳听、身触、舌品等人体“五感”,借助科技、香氛、音乐、光影等元素营造出了一个奇幻与浪漫色彩的“低醉”世界。在体验馆中,不论是否为饮酒人士,都可以全方位的感受到“醒醉由我,舒适饮酒”的状态。





异常耀眼的酒王10巨型瓶身,像一座精神堡垒一样扎根于品鉴台。这里是属于品酒人士的小专场。创始至今,丰谷酒业一直将酒的品质视为产品核心竞争力,为实现低醉之法,优循100多道工序,严控五大醉酒因子,使得丰谷能够在一众川酒阵营中脱颖而出。




在场馆之外,成都各烟酒店、餐饮店“节日”氛围同样浓重,同步进行着“聚惠有礼,丰谷有情”的“扫码有奖”活动:6月26日前,丰谷酒业利用丰谷酒王•10盖内二维码作为沟通媒介,通过简单的扫码、大转盘方式与消费者进行沟通,多重礼包回馈消费者,让更多人参与活动,见证了丰谷“有情”理念。
传递正能量,提振行业信心
以丰谷酒王为代表的丰谷高端产品,是中国“低醉酒度”高端白酒的典型代表。丰谷酒业创造性地研发出中国高档白酒第三大品评标准——低醉酒度,成为中国白酒行业中至今唯一获得此项最高殊荣的企业。“低醉酒度”技术的应用,有效的控制了醉酒因子,平衡了消费者饮酒与生活之间的关系,为消费者带来“醒得快、更自在”的饮酒享受,开启了消费者“醒醉由我”的舒适饮酒、健康生活新方式。



“做最懂消费者的白酒品牌”,丰谷酒业打响复苏战的同时,极大程度提升了行业信心。整场活动,不但吸引了爱酒人士前来品鉴,还吸引了众多年轻人前来打卡与体验。白酒,作为中国的国粹,不仅仅拥有千年的历史积淀,更需要通过现代科学技术和与时俱进的健康饮酒理念,让更多人了解白酒、尝试白酒、甚至爱上白酒。聚焦大众消费议题,率启“破疫重圆”的按钮,丰谷酒业在向大众传递正能量的同时,也成功引发了他们的强烈共鸣,真正走进了他们的内心,塑造了一个有爱有温度的品牌,更创造了一种社会正向影响力。

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